Дизайн и потребителска психология на печата в цветни кутии

Дали даден продукт може да има добри продажби трябва да се тества от пазара. По време на целия маркетингов процес цветната опаковка играе изключително важна роля. Той комуникира с потребителите, използвайки своя уникален език на изображението, за да повлияе на първите им емоции и да предизвика интерес към продуктите, които опакова още от пръв поглед. Тя може както да насърчи успеха, така и да доведе до провал, а опаковката без демонстрация на сила ще отблъсне потребителите. С непрекъснатото развитие и усъвършенстване на пазарната икономика на Китай, потребителите стават все по-зрели и рационални и пазарът постепенно разкрива характеристиките на "пазар на купувача". Това не само увеличава трудността на продуктовия маркетинг, но също така носи безпрецедентни предизвикателства пред дизайна на опаковките, карайки продуктовите опаковки да разберат потребителската психология на обществото и да се развият към по-научна посока и посока на високо ниво.



Опаковането с цветни кутии се превърна в основното поведение на пазарните продажби в действителните търговски дейности, което неизбежно има тясна връзка с психологическите дейности на потребителите. Като дизайнер на опаковки, ако не разбират потребителската психология, те ще изпаднат в слепота. Как да привлечем вниманието на потребителите и как допълнително да стимулираме техния интерес и да ги накараме да възприемат най-доброто поведение при покупка, като всичко това трябва да включва познаване на потребителската психология. Следователно изучаването на потребителската психология и промените е важен компонент от дизайна на опаковката. Само чрез овладяване и разумно прилагане на законите на потребителската психология можем ефективно да подобрим качеството на дизайна, да увеличим добавената стойност на продукта и да подобрим ефективността на продажбите.



Изследванията на психологията на потребителите показват, че потребителите имат сложни психологически дейности преди и след закупуването на стоки и разликите във възрастта, пола, професията, етническата принадлежност, културното ниво, социалната среда и много други аспекти ги разделят на много различни потребителски групи и техните различни психологически характеристики. Според резултатите от проучването на Китайския институт за социални изследвания (SSIC) относно потребителската психология на широката общественост през последните години, характеристиките на потребителската психология могат да бъдат обобщени в следните типове:


1. Прагматично мислене. Основната психологическа характеристика на повечето потребители в процеса на потребление е прагматичният манталитет, вярвайки, че действителната полезност на продукта е най-важна. Те се надяват, че продуктът е лесен за използване, евтин и висококачествен и не преследват съзнателно естетичен външен вид и нов стил. Потребителските групи с прагматичен манталитет са предимно зрели потребители, работническата класа, домакини и възрастни потребителски групи.


2. Манталитетът на търсене на красота. Потребителите с определено ниво на достъпност обикновено имат манталитет да търсят красота, да наблягат на външния вид и външната опаковка на продукта и да обръщат повече внимание на художествената стойност на продукта. Потребителската група с желание за красота са предимно младите хора и интелектуалната класа, като делът на жените в тази група е цели 75,3%. По отношение на продуктовите категории, опаковките за бижута, козметика, дрехи, занаяти и подаръци трябва да обърнат повече внимание на изразяването на психологията на естетическата стойност.


3. Манталитетът на търсене на различията. Потребителската група с желание за разнообразие са предимно млади хора до 35 години. Този тип потребителска група смята, че стилът на продукта и опаковката е изключително важен, подчертавайки новост, уникалност и индивидуалност. Те изискват опаковката да е по-модерна и авангардна като форма, цвят, графика и т.н., но не обръщат особено внимание на стойността и цената на продукта. В тази потребителска група непълнолетните деца са значителен дял и за тях понякога опаковката на продукта е по-важна от самия продукт. За тази група потребители, които не могат да бъдат пренебрегнати, техният дизайн на опаковката трябва да подчертава характеристиките на „новостта“, за да отговори на техните психологически нужди от търсене на различия.


4. Психология на съответствието. Потребителите със стаден манталитет са готови да се погрижат за популярните тенденции или да имитират стила на знаменитостите. Този тип потребителска група има голям възрастов диапазон, тъй като силното популяризиране на модата и знаменитостите от различни медии насърчава формирането на това психологическо поведение. Следователно, дизайнът на опаковката трябва да схване тенденцията на модата или директно да въведе говорители на имиджа на продукта, които са силно обичани от потребителите, за да се подобри доверието в продукта.


5. Психология на именуване. Независимо от потребителската група, има известно чувство за търсене на слава, оценяване на марката на продукта и чувство на доверие и лоялност към добре известни марки. Когато икономическите условия го позволяват, дори настояване за абониране въпреки високата цена на продукта. Следователно създаването на добър имидж на марката в дизайна на опаковките е ключът към успешните продажби на продукти чрез печат на цветни кутии.


Накратко, психологията на потребителите е сложна и рядко поддържат една ориентация за дълго време. В повечето случаи е възможно да се комбинират две или повече психологически изисквания. Стремежът към психологическо разнообразие кара опаковките на цветните кутии на продуктите да представят еднакво разнообразни дизайнерски стилове.